苹果正在为应用商店的未来而战这是危在旦夕的时候

苹果和EpicGames，这家广受欢迎的视频游戏《堡垒之夜》的制造商，将于周一在iPhone制造商的应用商店上发生冲突。

乍一看，周一的战斗似乎并不那么史诗。预计两家公司将对拟议的法院命令进行辩论，该命令可能会暂时迫使苹果公司将Fortnite带回iOSAppStore。Epic推出了一种让用户规避Apple应用内支付系统的方法之后，Apple上个月就因为违反其政策而删除了该游戏。

但是，周一的论点远远超出了这两家科技巨头。它们反映了全球应用程序开发人员多年来的抱怨，他们称苹果对iOS应用程序分发的严格控制阻碍了创新，并给消费者带来了不合理的高成本。

苹果和史诗没有立即回应置评请求。

听证会为专家们所说的将成为针对苹果的具有里程碑意义的反托拉斯案奠定了基础，该案可能威胁到全球最有价值公司的利润，并重塑整个数字经济。

为了挑战现状，Epic还起诉谷歌，谷歌于8月将Fortnite从其应用商店中撤出，原因与苹果类似。

消费者权益组织PublicKnowledge的律师JohnBergmayer说：“此案不仅涉及一种视频游戏，还涉及苹果和Google这两家公司是否可以控制向数百万用户分发软件的条款。”。

这是您需要了解的摊牌。

苹果和Epic为什么要出庭?

这一切都归结为Apple获得付款的方式。

当您通过iOS应用进行应用内购买时，Apple会削减30%的费用，Apple表示其提供的服务是合理的。苹果的合同禁止试图规避规则。

上个月，史诗决定挑战该规则。在Fortnite的软件更新中，它鼓励iOS玩家直接从Epic购买游戏的数字货币，称为V-Bucks，而不是通过Apple的应用程序内购买系统购买。为了使交易更加顺利，Epic向直接购买V-Bucks的人提供了折扣。

尽管消费者可能将其视为忠诚度奖励，但苹果公司将其视为严重违反了与Epic的合同，并试图削弱主要收入来源。

苹果律师道格拉斯·维特(DouglasVetter)在致Epic的信中写道，Epic希望“苹果和AppStore所提供的所有好处，而无需花一分钱。”他补充说：“苹果不能屈服于这种不合理的需求。”

苹果立即从AppStore中淘汰了Fortnite，并在很大程度上取消了对虚幻引擎的访问，虚幻引擎是游戏开发商和好莱坞越来越多地使用的Epic软件，用于创建逼真的数字场景和环境。该技术已在迪士尼最近获奖的系列《曼达洛人》中使用。

这使我们陷入了周一的争论。Epic呼吁采取一项初步禁令，以阻止Apple对Epic采取行动。苹果公司反对拟议的禁令，称如果没有故意违约，史诗公司将不会处于这种棘手的情况。史诗公司没有否认这一事实。(该案的法官已经下达了对苹果的临时限制令，迫使该公司恢复虚幻引擎，但Fortnite仍然被禁止。)

Epic为什么违反规则?

史诗般的首席执行官蒂姆·斯威尼(TimSweeney)明确表示，他认为苹果公司正在垄断市场，而且30%的收入份额实在太高了。

史诗与苹果之战始于6月30日，当时斯威尼(Sweeney)向苹果公司的蒂姆·库克(TimCook)，菲尔·席勒(PhilSchiller)和克雷格·费德里希(CraigFederighi)发出了一封电子邮件，提出了要求。

斯威尼(Sweeney)提出了一种从苹果应用程序内购买之外的用户那里接受付款的方法，并建议Epic在苹果应用程序商店内开设一个竞争性应用程序商店。

它引起了一场大火。苹果法律顾问回应了Sweeney的电子邮件，称其“令人失望”，并拒绝了这两项请求。斯威尼反驳说，法律答复是“自以为是，自私自利的熨平板”，并说他将继续解决这个行业中的“不公正”，只要有必要就可以带来改变，如果必要的话，需要多年。”

他告知苹果，Epic将启动直接付款，这将打破该科技巨头的应用商店政策。他准备战斗。在同一天，Epic还发布了一段模仿性的视频，记录了苹果标志性的“1984”超级碗广告，使苹果扮演了反派角色。

为什么这件事很重要?

这不仅仅是Apple与Epic之间的斗争，甚至不是应用程序商店使用费的斗争。应用经济的整个基础受到威胁。

Epic不仅仅是要求法院阻止苹果禁止Fortnite。指控苹果持有非法和反竞争的垄断，扼杀了iOS应用销售市场的创新并积极损害了消费者。

有朝一日，对苹果的最终裁决可能会改变所有应用商店在美国的运作方式。而且，这可能会削弱苹果公司长达数十年的创建严格控制的技术生态系统(或围墙花园)的战略，该战略阻止iPhone从iOSAppStore外部安装应用程序。

Epic不是唯一与苹果纠缠的公司。项目管理软件公司Basecamp今年向众议院议员作了关于Apple的收费结构及其规则的证词。

Basecamp的创始人DavidHeinemeierHansson表示：“规则通常被不同的审阅者以不同的方式解释，因为它们故意含糊不清。”“因此，我们一直担心我们可能违反了这些含糊的规定，并且我们的应用程序的下一次更新将被苹果公司阻止。”

汉森已经成为苹果公司最强烈的反对者之一。几个月后，当他启动电子邮件应用程序Hey.com时，他又与Apple碰头，该应用程序被iOSAppStore禁止。

针对苹果的诉讼也来自对该公司及其包括亚马逊，Facebook和谷歌在内的同行的更广泛的反托拉斯审查。欧洲竞争执法者也正在调查苹果的应用商店政策。

该案反映了2016年开始的应用程序开发人员的反抗高潮。当时，Spotify表示将不再支持iOS上的应用程序内订阅付款，并指示客户通过自己的网站支付订阅费。(Spotify向欧盟监管机构抱怨苹果随后采取的报复行动。)然后，去年Netflix效仿了。

此后，Spotify，Basecamp和其他许多苹果评论家都加入了AppFairness联盟，该组织致力于呼吁苹果采取“精心设计的反竞争政策”。

但是Epic可能是有史以来在美国联邦法院面临苹果诉讼的最大的公司批评家，这使该案成为同类案件中最有根据的-尽管iPhone用户Applev。Pepper提起的另一起类似案件正在沿着平行的道路发展。

苹果怎么说?

苹果公司捍卫了其应用商店政策，这是确保用户免受恶意软件侵害的重要机制。有人争辩说，它收取的费用仅反映了苹果作为全球最大(最安全)的应用程序商店之一的经营者所提供的巨大价值。

苹果在一份法庭文件中指出：“正是由于标准和安全措施到位，以及苹果公司为执行这些应用程序而开发的机制，AppStore才是世界上最受信任的应用程序市场。”

专家说，在像这样的竞争案件中，许多诉讼将取决于苹果据称在市场上占主导地位。因此，尽可能广泛地定义市场符合苹果的最大利益。如果苹果成功说服法官将相关市场视为“所有智能手机”，则可以辩称，垄断并非易事：苹果仅占据全球手机市场的13.3%的份额，而这一市场还远远不占多数。(Epic的策略是尽可能缩小市场定义：苹果表示，它控制着iOS应用商店市场的100%。)

苹果还可以辩称，30%的费用是运行AppStore的费用，这使Fortnite之类的应用程序可以轻松地吸引消费者，其应用程序审查过程有助于保护消费者免受安全风险的影响。

LowensteinSandler的合伙人JeffreyBlumenfeld表示，他“很难相信”法院将对Epic有利，并表示“Apple不允许通过自己的AppStore控制应用程序的发行”。他说，要使法院做到这一点，就必须“非常坚信”消费者从长远来看会更好。

下一步是什么?

周一的论点可能会确定法官YvonneGonzalezRogers是否命令苹果在诉讼继续期间将Fortnite恢复到iOSAppStore。它还可以确定苹果是否可能在正在进行的诉讼中对Epic采取其他行动。该案的最终解决方案可能需要数年时间。

冈萨雷斯·罗杰斯(GonzalezRogers)对史诗的论点表示同情，即使不是其策略。尽管她指责史诗公司没有“干净的双手”，但冈萨雷斯·罗杰斯(GonzalezRogers)最近向苹果公司提出挑战，要求其解释为何苹果公司不具有垄断地位。

她说：“问题是，如果您拥有iPhone，就无法从其他任何人那里购买[应用]。”“你不能。你只能从苹果公司那里买。我不能从谷歌公司买。我不能从亚马逊公司买。没有竞争。所以问题是，没有竞争，那在哪里?30%来自-为什么它不是10%，15%，20%?”

苹果回答说，消费者在选择智能手机平台(iOS或Android)时会享有很多选择。

Bergmayer说，该案的最终决定可能会强烈影响这两个生态系统。

他说：“这对商业，文化和个人自由表达都具有广泛的意义。”“现代数字经济是建立在互联网上的，互联网是一个开放的平台，任何公司都无法完全将任何人拒之门外。”

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