沃尔玛收购时尚试衣间公司Zeekit 推动时尚发展

沃尔玛周四表示，将收购虚拟试衣间初创公司Zeekit，以促进时尚发展，并迎合在网上购买服装的顾客。

交易的财务条款没有披露。这家零售商拒绝接受采访，因为在周二发布第一季度财报之前，市场处于平静期。

沃尔玛美国服装及自有品牌执行副总裁丹尼斯因卡德拉(DeniseIncandela)在公司网站上的一篇文章中表示，顾客将能够使用该功能试用沃尔玛自有品牌及其民族品牌的产品，如自由人、冠军和列维斯特劳斯(LeviStrauss)。

当这项技术在沃尔玛网站上发布时，顾客将能够上传自己的照片，或者从代表他们身高、身材和肤色的不同模型中进行选择。这项技术将展示服装如何适合和类似他们在商店的体验。他们还可以通过分享虚拟服装和获得决定购买商品的建议来寻求朋友的帮助。

印加德拉说，通过收购这家初创公司，沃尔玛希望改善客户体验，提高网上购物的社会性。

她在网站上说：“虚拟试穿改变了游戏规则，解决了网上最难复制的问题——知道你身上某个物品的适合度和实际外观。”“Zeekit将帮助我们为多样化的客户群提供包容性和沉浸式的个性化体验。”

沃尔玛是世界上最大的零售商，但它以销售杂货、基本t恤和家居用品而不是时尚服装而闻名。

然而，多年来，它一直试图通过收购服装公司来提高知名度，包括男装零售商Bonobos、女装品牌ModBuy和plussize品牌Eloquii。它推出了自己的私人品牌，包括与女演员SofiaVergara合作开发的SofiaJeans，以及由Bonobos前首席创意官设计的男女服装品牌FreeAssembly。它与时尚转售网站ThredUp达成协议，出售使用较少的时尚服装和配饰——这是在沃尔玛网站上推出更多高端品牌的一种方式，但价格较低。

随着业务的扩张，它已经瞄准了竞争对手，比如最畅销的美国服装亚马逊。

富国银行(WellsFargo)3月中旬的估计显示，亚马逊超过沃尔玛夺得冠军，现在亚马逊在美国销售的所有服装中约占11%至12%，在网上销售的所有服装中约占34%至35%。根据富国银行的数据，沃尔玛是美国第二大服装销售商，2020年服装和鞋类的总销售额估计为334.3亿美元，而亚马逊为411.5亿美元。

它还借鉴了以建立时尚和其他商品的独家品牌而闻名的Target。在沃尔玛在网上销售了大部分自有品牌服装后，它正在数百家商店增加更多的展示，包括人体模型。

沃尔玛的服装系列包括很多品牌——有些品牌主要由低价的基础商品组成，如TimeandTru和George，而另外四个则被认为是高端商品：SofiaJeans、Scoop、FreeAssembly和EloquiiElements。

沃尔玛聘请时装设计师布兰登马克斯韦尔(曾为米歇尔奥巴马和LadyGaga设计服装)监督独家新闻和自由集会。

然而，沃尔玛的一些努力失败了。在收购该公司仅两年后，它就出售了ModBuy。它在LordTaylor百货公司开了一家线上“旗舰店”，然后进入破产程序。

Zeekit是一家由女性创办的初创公司，总部位于以色列特拉维夫。其团队和三位创始人，首席执行官雅艾尔维泽尔、首席技术官阿龙克里斯托和研发副总裁尼尔阿普尔博伊姆将加入沃尔玛，作为交易的一部分。

印加德拉表示，该公司还将带来实时图像技术、计算机视觉和人工智能方面的专业知识，并将其用于沃尔玛时尚业务的其他领域。

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