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HBO Max全球发售前新增国内用户270万

发布时间：2022-06-11 07:56:02编辑：来源：

在一个拥挤的流媒体世界里，HBOMax与网飞和迪士尼等全球平台形成鲜明对比。

拥有WarnerMedia的ATT周四透露，其流媒体服务HBOMax和为HBO提供的高质量有线电视在第一季度增加了270万国内用户。

HBOMax与其他播放器最大的区别在于，目前只在美国运营流媒体VOD服务。

因此，尽管多年来稳步增长的网飞在同一时期增加了近400万全球用户，但它在美国和加拿大仅增加了约45万用户。该公司在全球拥有约2.076亿用户。

同样，迪士尼也不会吸引美国用户，只会为全球用户提供服务。该公司不会透露其在1月至3月的五个月中的三个月订户增长，但在过去三个月中，该公司在全球范围内增加了2120万个新账户。

截至12月31日的迪士尼第一季度末，该公司拥有9490万订户。该公司3月9日更新了这一数据，称其全球用户已超过1亿。值得注意的是，迪士尼在1月15日发布了漫威漫画系列《旺达幻视》。

乍一看，WarnerMedia似乎落后了。HBOMax和HBO国内用户总数为4420万，高于四季度末报告的4150万。在全球范围内，这些服务的用户不到6400万。

然而，该公司预计今年将扩大产品范围，并提高了用户的预期。预计到2025年底，HBOMax和HBO的全球用户将达到1.2亿至1.5亿。

由于很少有流媒体服务遵循相同的模式，因此在流媒体领域很难对它们进行比较。这就是每个用户的平均收入成为关键的地方。这告诉投资者该公司为每条丝带赚了多少钱。

HBOMax的ARPU是每个用户11.72美元。相比之下，网飞的《ARPU》售价14.25美元，而迪士尼的《ARPU》仅略高于4美元。

ARPU可以作为公司收入质量的一个指标，也可以用来衡量一段时间内公司的表现。

WarnerMedia本季度营收为85亿美元，同比增长9.8%。这一增长是由更高的订户、广告和内容收入推动的。认购收入超过38亿美元，同比增长12.6%。

ATT首席执行官约翰斯坦基在周四的收益电话会议上表示：“受我们白天和戏剧战略的成功推动，HBOMax继续带来强劲的订户收入。”“在过去的12个月里，我们在美国的家庭HBOMax和HBO用户增加了1100多万。”

内容为王。

流媒体服务几乎不可能确定消费者为什么要注册服务。因此，尚不清楚是什么原因促使HBOMax的270万新订户每月支付14.99美元的费用。

收视率指数是试图建立这种关系的一种方式。第四季《1984年奇妙女人》(神奇女侠1984)的强势观众，带动很多人增加了这部电影的激活率。毕竟这部电影是当时HBOMax上收视率最高的内容。

第一季度，扎克施奈德的《正义联盟》片段受到HBOMax订户的好评，但与《1984年奇妙女人》(神奇女侠1984)创下的纪录相差甚远。

除了《正义联盟》，HBOMax在三个月内还上映了其他几部引人注目的电影，包括《汤姆和杰瑞》和《哥斯拉大战金刚》，这也是华纳传媒为影院提供内容和策略的战略的一部分。填写其流媒体服务。

ATT首席财务官帕斯卡尔德斯罗奇(PascalDesroches)表示：“当天在影院和HBOMax上映的电影非常成功。”“它在充满挑战的大流行环境中为影院提供了稳定的内容流，它也是HBO。

Max是用户增长的强大催化剂。"

怪兽电影《哥斯拉大战金刚》(哥斯拉大战金刚)占据了国内票房的领先地位，创造了大流行期间上映电影的新纪录。据公司介绍，这也吸引了HBOMax最大的观众群。这部电影于3月31日，也就是本季的最后一天，抵达HBOMax。

史奈德剪辑版没有遵循这一策略，而是在HBOMax上独家推出，预计这将有助于促进用户增长。特别是，在公司花费约3000万至7000万美元用于拍摄和后期制作后，公司获得了约3000万至7000万美元的收入。

华纳媒体拒绝就该项目的财务条款置评。

Wedbush的分析师迈克尔帕切特说：“这是一场马拉松，但我认为没有人愿意每月花15美元去看电影。“只要他们继续成长，我认为他们走在正确的道路上。”

他补充道：“一个更好的问题是，在哥斯拉大战金刚这样的日期上映电影是否明智。”“由于只有270万新用户，很难通过支持HBOMax来消除大部分剧集收入，随着经济的重新开放和更多人接种疫苗，这个问题变得更加严重。”

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