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流媒体领袖似乎对这个想法持开放态度
发布时间:2022-04-05 05:42:02来源:
上个月在澳大利亚提高了基本和标准程序的价格后,网飞(纳斯达克代码:NFLX)本月在加拿大采取了类似的措施,增加了标准和高级程序的成本。当地货币的波动范围是1美元到2美元。当分析师问及价格变化是否正在酝酿中时,管理层总是回避它们。
今年4月,首席产品官格雷格彼得斯(GregPeters)表示:“但事实上,我们现在甚至没有考虑提价。”彼得斯在7月份被提升为首席运营官。他在第二季度财报电话会议上阐述了公司的想法,但他的言论似乎暗示了涨价的可能性。
[W]当我们期待的时候,我会说每个国家的模式都不一样。因此,随着时间的推移,我们将继续评估一系列不同的因素。我们将逐国考察宏观因素。我们也会非常仔细地研究我们的具体指标,包括参与度(比如离职率)。
这些都是我们在为会员创造更多价值时必须指示的信号。并不是我们所有的优先计划,而是更多地利用我们在为会员创造更多价值方面做得很好的迹象,这向我们表明,嘿,可能是时候回到他们身边,向他们要求更多了,这样我们就可以进一步投资他们,让他们获得令人惊叹的故事、精彩的内容、更好的产品体验,并为他们创造更多的价值。
这些评论发表后不久,澳大利亚和加拿大的价格飙升。显然,网飞在这些市场监测的因素表明,网飞可以通过向用户提供“更多价值”来证明价格上涨是合理的。下一个是美国吗?
抵消预期的放缓。
投资者不了解彼得斯所指的许多“具体指标”(如参与率或换手率)。网飞严格保护参与度和收视率数据,除非它想吹嘘一部电影或电视剧的成功。
网飞最近取消了30天的免费试用,这是其获得订户的最有效方式之一,这促使人们猜测这是价格上涨的先兆。Jefferies分析师AlexGiaimo希望这家流媒体技术公司能在短期内宣布涨价,他指出了彼得斯的言论以及最近其他市场的动荡。根据分析师的估计,每增加1至2美元,2021财年的收入就会增加5亿至10亿美元。
一位公司发言人告诉《综艺》:“我们正在美国寻找不同的营销推广,以吸引新成员,并为他们提供出色的网飞体验。”
最近几个月,该公司创建了一个免费的内容中心来吸引新成员,并特许Narcos加入ViacomCBS“广告支持的流媒体服务PlutoTV”。网飞很少授权其内容在平台外发布。这是2018年的最后一次,当时网飞将博杰克骑士授权给喜剧中心。
因为人们需要在家吃饭时需要娱乐,所以目前的情况将订户的增长提前到2020年上半年。因此,网飞承认,今年下半年的增长可能会放缓,但1美元至2美元的价格上涨可以轻松缓解大部分下降。
网飞周二公布了第三季度业绩。
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