网络营销成功案例分析 近两年网络营销成功案例

大家好，小全来为大家解答以上问题。网络营销成功案例分析，近两年网络营销成功案例，很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

营销意外败诉。1:蒙牛广告卡被砸

1999年蒙牛成立的时候，面对的是一个强大的合作伙伴伊利，在资金和市场上都特别硬。为了打响品牌，蒙牛煞费苦心地在一条街上放了四八张广告牌，但一条街只有一张广告牌，很难取得好的营销效果。就在这个时候，一个意想不到的意外发生了，让这条街和蒙牛的广告成为了热门话题。

蒙牛原有的广告品牌一夜之间突然被砸。这一“奇案”立刻引起了公众的好奇和关注，而受益者蒙牛这个品牌也成为了关注的焦点。对于蒙牛来说，所有的广告牌都被砸了，它的营销本该被扔进雨中，这无疑是一个巨大的打击。但作为受益者，蒙牛收获了超出预期的口碑，人们期待着广告牌被砸的原因。毕竟蒙牛这种自以为是的品牌，触犯了谁。面对这些讨论，蒙牛并没有找出是谁砸了广告牌，而是贴在了呼和浩特400多张广告牌上。广告是“3360”在伊利深造，争创国富，抢占内蒙古乳业第二品牌。广为宣传的语言如何让公众困惑1度，是基于约定俗成论重新开始的假设。蒙牛再次成为了法的外围。很多人把这种广为宣传的语言和之前宣传的砸卡事故割裂开来，对蒙牛产生了极大的兴趣、怜悯和恶感。随着两起事故的白热化，蒙牛在短短几个月内就获得了世界性的声誉，获得了一定程度的公众认可，并立即获得了可观的订单和收益。

借助一次重大事故，看到事故中的专注和安静，趁着事故的热度，抓住一个转折点，以静制静，蒙牛垄断了这个被宣传营销搞得一塌糊涂的品牌，就是一个特别典型的案例。在激进媒体中，信息传播速度远不及现在，不容易为品牌营销制造静态热点和主导事故。蒙牛的事故营销，不仅依靠人们的兴趣和好奇心去争论静态的事实，还不断放大和制造悬念来激发人们对下一步的希望。蒙牛品牌一定会成为事故和公众关注的焦点。

营销意外败诉，2:杜蕾斯回家没湿鞋。

杜蕾斯堪称网络营销大师。借助意想不到的营销，主导热搜气候生产话题，营销度相当高。

北京的暴雨给很多人的出行带来不便，成为很多人热议的话题。这时，一条关于“家里有杜蕾斯不湿的鞋子”的微博被迅速小批量转发。原来，有网友在微博上发布了一张穿杜蕾斯套鞋的照片。这个奇怪有趣的防水方法被他的粉丝转发，很快被杜蕾斯的官方博客转发，说粉丝特别有才，批评自己主导了这个方法，引发了“让杜蕾斯不湿鞋回家”的话题。

短短2分钟的特别时间，这个话题就登上了新浪微博1小时热搜榜第一，可见其传播速度之快。当日，这条微博甚至是全台第一，杜蕾斯借此话题传播的微博覆盖率达到5000万。一个小小的意外竟然导致了一次营销失败。

这可能不是无心之失，而是杜蕾斯策划的一场营销事故，主导了当时北京暴雨的静热事故，产生了一场特别真实有趣的事故，体现了杜蕾斯不服从的强项。失利激发了网友的好奇心和兴趣，也吸收了他们对杜蕾斯品牌和产品的希望。随着这条微博和话题的火爆，杜蕾斯也火了。起初，她有更强的认同感。因为她搞笑、俏皮、友好的品牌，她遭受了更多的公众恶感。

杜蕾斯制造了一次流行事故，并未能借此事故达到营销目的。从事故的性质来看，或者知道事故的主题和创意策划做得特别好，第一个主题围绕当时备受关注的暴雨和人们流行的“湿鞋”困扰，在暴雨的话题下特别关注网友；杜蕾斯套鞋的防水方法不仅适用，而且特别有趣有创意，深受网友好评，从而引起迅速广泛的传播。

意外营销失败案例：新世界“逃离北上广”

2017年，新世界《四小时逃离北上广》在朋友圈和微博展示，成为当年的气象营销事故。

事故开始前，新世界在微博做了预热，但反响不大。之前热情提到的“四小时后逃离北上广”并没有引起轰动。但这种预热对微信的影响要大得多。在微信微信官方账号上，新世界推送了一篇《我刚决定不结婚，——做了一八个故事，想逃离一八个故事》。推送的总结只是活动预告，3360“明天早上8点我带你走”。在这条推文中，它的模式是一个或八个小故事，吸收了许多微幸运访客的浏览，并希望文章中的活动预测。

第二天，通知中的活动如期触发，新世界微信官方账号发布了“我买了30张机票，在机场等了你：个小时，才逃离北上广”的图文活动，专门介绍这一活动。从图片和文字来看，游客或知道自己将于7月8日8:00-1:00到达机场的人，会获得一张收费机票，但目的地不明。但是这个活动是由新大陆和航班管家的聚会发起的，活动模式和指标不言而喻。

在目前的预热下，主动曝光的效果尤为明显。短短一个半小时，这张地图的浏览量就达到了10万，微信官方账号也经历了3小时10万的快速上涨。在微博上，这个话题也不出所料的上了热搜。

从这次事故的曝光度和热度来看，微博和微信是特别紧张的元素。但夹杂着原因本身，《逃离北上广》是一个很难找的热门话题，很繁琐，刺激了很多人的情感共鸣和变化。

　　

事故营销模式案例:华帝世界杯退款

　　

除了引起公众关注的主要静态事实外，体育赛事的追随者也很多，所以也有很多品牌赞助和跨境体育进行营销。世界杯作为一项非常强调剧情简介和粗心教育的国际赛事，可以在海外和海外掀起观看比赛的热潮。2018年世界杯期间，厨卫电器品牌华帝(Vantage)利用这一重大赛事的火爆，推出“致胜套餐”，并制作了一个带有赌博本质的噱头，“法国夺冠，华帝全额退场”，用于吸引眼球和制作。

　　

不出所料，这场赌博立刻吸纳了大众的希望，很快成为热门话题。人们对其演讲的兴趣不仅与世界杯有关，还在于这场赌博的犯罪性质及其优势。真正关心比赛、吃瓜看好戏、管便宜的人，让这个话题成为当时的热门话题，也让华帝品牌迅速拥有了巨大的口碑。

　　

很多人关注的是Vantage在这1局世界赌局中的胜负，但这真的不是一开始法国队赢不赢的问题。从华帝获得的热度来看，真的是一个特别失败的意外营销，即使最终法国队夺冠，华帝赌回全款，其品牌影响力也特别值得。换句话说，这种营销特别突出，在很多人眼里导致了超过很多的模范案例。

　　

但最终还是功亏一篑。法国队赢了世界杯，但华帝本该退的钱并没有食言。平台经销商为不同平台上的生产支付了高额退款。比如淘宝JD.COM上退的钱不是真钱，而是天猫超市卡和JD.COM E卡。这种行为加剧了Vantage的退款压力，促成了平台的二次制作。然而理论上是垄断文字游戏的行为。

　　

华帝在名气和销量上一举两得，但大众对其出尔反尔和作弊设施表示愤怒和蔑视，其名牌欢欣鼓舞，直线下降，之前的名气让其声名大噪。受到大众的信任，即使获得巨大的短期优势，从深远的角度来看也是特别侵蚀性的营销。

　　

Vantage的意外营销离失败只有一步之遥，却因为信守承诺而成为一个腐朽的案例。从其失利和被侵蚀的原因来看，借助世界杯的热度来做话题噱头尤其有魄力，但产生的静态是必要的、现实的、可实施的，其中不乏小罪犯。华帝需要它的热度，但拒绝认真犯罪。这种行为，吃亏在廉价，说的是实话，辜负了大众的期望，印象一下子跌入谷底，或者是自砸招牌，不服从生产者。

　　

从以上案例中，我们可能知道，在事故营销中，有很多类型的流行事故是顺势而为的，而静态、体育、明星、精彩新闻、公益等类别都是大众所关注的。品牌要顺势而为，制造意外，才能保证某个决策的真实性。通过创意分割或制作模式，制作出符合大众关注心理且必要的话题，如辩论、情节、兴趣、干货等。，并主导各种流通渠道进行曝光。同时，在事故策划中要考虑到幕后的犯罪。

　　

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