尽管Facebook和谷歌占主导地位但微软并未放弃其广告业务

微软并没有多谈在线广告。考虑到谷歌和Facebook依赖消费者数据来产生数十亿美元的收入，这是可以理解的。但微软并未放弃它。周二，该公司的LinkedIn部门宣布收购Drawbridge，后者专门从事一种名为身份解析的数字广告，涉及识别不同设备和数据集的人。

微软在广告方面的表现不一。与市场领导者谷歌相比，它曾经很有前途的Bing搜索引擎很小。在最近一个季度，微软的搜索广告收入为19.1亿美元，比去年同期增长7%，占微软总销售额的6.3%。

该公司还通过在线游戏和LinkedIn产生一些广告收入，这一业务占总收入的5.5%。微软在2016年以270亿美元收购了LinkedIn。

LinkedIn向其成员展示了几种类型的广告，包括出现在应用主要Feed中的原生“赞助内容”广告，个性化的“动态”广告和赞助的InMail消息。这些都是LinkedIn媒体业务的一部分，该公司在11月份告诉Axios，微软本财年的收入将超过20亿美元。

购买Drawbridge虽小到不需要微软披露这些条款，但它的目的是帮助广告商衡量他们在台式机和移动设备上推出的广告系列的投资回报率，以及扩大他们的覆盖范围。 LinkedIn的一位发言人周二告诉CNBC。移动设备占广告投放的大部分，但大多数转化-导致购买的广告- 都发生在桌面设备上。

Forrester的分析师Joe Stanhope表示，LinkedIn有工作要做的事情是为广告客户提供他们可以在更多以消费者为中心的广告平台上获得的工具类型。

斯坦霍普说：“由于LinkedIn可能专注于更多面向B2B的用例和广告需求，他们仍然在追赶一些非常重要的传统平台，如Facebook或Snap或Google。”

根据其网站，Drawbridge的客户包括Adobe，Criteo和IBM。

去年，微软将商业领域的LinkedIn收入作为其备受关注的商业云指标的一部分，其中包括Azure公共云等。但LinkedIn的广告产品并没有包含在此举中。该发言人称，该业务的收入(LinkedIn称营销解决方案)在最近一个季度增长了46%。

通过LinkedIn，微软收购了一家不断发展且相当可观的广告业务。该公司在2007年以60亿美元的价格收购了aQuantive，试图在网络广告方面引起轰动。这笔交易已经破产，导致2012年减记62亿美元。2008年，微软试图以有史以来最大的技术交易之一收购雅虎，但雅虎努力争取，微软最终撤回了该提议。

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