Buddy Media平台允许客户创建和执行基于社交媒体的营销活动

软件即服务提供商Salesforce.com宣布计划在6月4日以6.98亿美元的现金和股票收购社交媒体营销平台提供商BuddyMedia，但一位股票分析师警告说，当Oracle推出其云服务时，Salesforce将面临巨大的竞争。在本周晚些时候提供。

BuddyMedia平台允许客户创建和执行基于社交媒体的营销活动，这些营销活动可以发布内容，将社交广告放置在正确的位置并评估这些营销计划的有效性。在2011年3月Salesforce以3.26亿美元的价格收购了类似的公司Radian6之后，对BuddyMedia的收购预计将在2012年第三季度完成。

在宣布这笔交易的电话会议中，Salesforce首席执行官马克·贝尼奥夫说，Salesforce研究了10家不同的公司，但选择了BuddyMedia，因为它是社交媒体营销领域中表现最好的公司。

贝尼奥夫说：“BuddyMedia是该领域的第一大提供商。我(与他们一起)花费的时间越多，我们就清楚地需要购买第一名。

SalesforceRadian6业务高级副总裁MarcelLeBron表示，随着社交媒体营销越来越受到人们的关注，首席营销官(CMO)获得的IT预算可以与CIO相比，可以在这种新的营销方法上花费。

勒布朗说：“社会已经从(首席营销官)正在尝试的东西变成现在成为其营销策略的核心。”“最大的转变是，现在的重点不只是关注如何获得印象，影响力和眼球以及那种传统观点，而是与参与度，与客户建立关系和联系方式有关。”

但是，GlobalEquitiesResearch的高级分析师TripChowdry对该交易相当看空，在一份研究报告中写道，收购BuddyMedia不会帮助Salesforce与Oracle竞争，Oracle将于6月6日宣布其自己的公共云服务。提供。

Chowdry说，Salesforce的基本挑战是其数据库云服务的多租户架构。相反，Oracle的云基于虚拟机体系结构，在该体系结构中，每个客户端的应用程序都将在自己的VM中运行。使用虚拟机方法，客户可以根据需要在公共云和私有云环境之间来回移动工作负载。

他解释说：“在多租户数据库架构中这是不可能的。仅当您具有基于VM的架构时，才可以使用此功能。”“在公共云和私有云之间来回往返移动数据的能力是大型企业所需要的功能，而他们对此却提出了要求。”

Chowdry说，多达三分之一的Salesforce客户(主要是大型企业)可能会转向Oracle，以获得这种灵活性。

Salesforce表示，预计此次收购将使收入增加约2000万美元至2500万美元，但在截至2013年1月31日的下半年，这将使非GAAP每股收益减少约14至15美分，具体取决于何时交易实际上完成了。此次收购将以4.67亿美元的现金，1.84亿美元的Salesforce.com普通股以及3800万美元的既有Salesforce.com期权和限制性股票单位支付。

但是另一位分析师表示，Salesforce-BuddyMedia的组合以及Radian6将在社交媒体营销领域提供强大的产品。

CanaccordGenuity投资银行的RichardDavis重申了对Salesforce.com股票的买入评级，目标价格为每股180美元。交易宣布后，Salesforce.com股价在6月4日上午下跌，但周一收盘价为131.22美元，较上周五收盘价上涨23美分。

“虽然在接下来的四到八个季度中这笔交易可能会稀释，但我们认为，目前，组装一流的投资组合并管理增长是Salesforce的正确策略。我们几乎不担心[Salesforce]随着时间的推移，它将能够扩展到有意义的盈利业务。”

BuddyMedia的企业客户包括Ford，Hewlett-Packard，L'Oreal和Mattel，并在诸如Facebook，Google，LinkedIn，Twitter和YouTube等社交媒体网站上为其发起广告活动。

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