谷歌试图通过自己的社交网络Google挑战现有的Facebook

根据广告研究机构Gartner的研究，在广告销售的带动下，2012年全球社交媒体收入将比2011年增长50%，从今年的103亿美元增加到明年的149亿美元，到2015年超过290亿美元。社交媒体广告收入，包括从台式机，笔记本电脑，智能手机和平板电脑的展示广告和数字视频广告中获得的收入，在2011年将达到55亿美元，到2012年将增长到82亿美元。

当Google试图通过自己的社交网络Google+挑战现有的Facebook时，这一数字非常重要。Facebook在全球拥有超过8亿用户。自Google+向公众开放以来不到一个月，它就有5000万。

但是，尽管Facebook拥有庞大的用户和与之相关联的数据网络，但Google却拥有大量搜索数据来支持其庞大的广告摇钱树。

根据eMarketer的报道，Facebook今年的广告收入有望超过40亿美元。Google通过在YouTube和其他网站上投放的桌面搜索，移动搜索和展示广告的组合，每年可赚取300亿美元。

通过社交广告及其Credits虚拟货币平台，Facebook一直在积极探索其获利能力。Google尚未专注于广告Google+，但在Google+上生成的数据似乎为这家搜索巨头提供了许多新机会。

Gartner认为社交网络的销售潜力是一个巨大的增长市场。Gartner高级研究分析师NehaGupta表示：“营销人员将开始从“一次性投放和点击广告”过渡到与互联网用户的“持续参与”，因此会将广告预算的更高比例分配给社交网站。。

Gupta将可寻址市场的增长归因于社交网络的能力，社交软件使用社交分析软件挖掘朋友的名单以及其他社交关系，评论和消息，联系信息以及相关媒体(例如共享视频)。

确实，本周早些时候Google收购了社交分析初创公司SocialGrapple，这标志着该公司正在积极寻求将信号与不断增长的Google+数据过剩中的噪声分离开来。

除了社会分析之外，还存在其他机会。社交游戏销售额今年有望达到32亿美元，明年将增长至45亿美元，其中Facebook和合作伙伴Zynga贡献了很大一部分收入。Google+本身在8月增加了Zynga和其他社交游戏开发商的游戏。

社交媒体订阅也有销售机会，Gartner认为，社交媒体订阅的销售机会将在2011年突破2.36亿美元，到2012年将达到3.13亿美元。

诸如LinkedIn之类的专业网站向其用户收取订阅费，以提供增强的服务，例如扩展的个人资料视图。然而，目前尚不清楚谷歌和Facebook是否会在未来探索这条路线。

Gartner将于下周在佛罗里达州奥兰多举行的GartnerSymposium/ITxpo2011上展示其数据，尽管读者可能想细读Gupta撰写的报告，包括“Forecast：2010-2015年全球社交媒体收入”和“MarketInsight”：在广告的推动下，社交媒体市场规模达到70亿美元。”

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