在推广可采用的狗时最好使用带有视觉效果的东西

一年前，克拉拉格雷斯是一个在加利福尼亚州弗雷斯诺被遗弃的饥饿拳击手组合。她的肋骨通过她瘦弱的身体鼓起，她自己无法站起来。她被一个当地的动物收容所发现，她是如此虚弱和不健康，被安置在安乐死名单上。

这可能是她的故事的结束，但克拉拉现在活出了她的高年级，有一对男人在她身上。甜美，安静，更健康，她把大部分时间都花在沙发上最柔软的部分上，这些部分曾经是我们的。这对我们所有人来说都是一次美妙的体验，如果没有马克·扎克伯格的创作，我们就不会找到她。

对Facebook来说，2018年是糟糕的一年。受到涉及用户隐私，数据泄露，仇恨言论和虚假新闻的无穷无尽的丑闻的困扰，闪耀已经成为曾经看似不可阻挡的公司。政府在美国合众国和欧盟质疑其高管在公开听证会，并以“运动删除Facebook的”已移动从几个电话到完全成熟的运动。但不是每个人都加入了这个事业。特别是对于动物收容所和救援组织而言，Facebook是一个非常宝贵的工具。社交网络的广泛覆盖范围(20亿用户)，多功能性和可负担性(可免费使用)让他们可以帮助更多的动物，比以前更多。

他们不打算放弃它。

“[社交媒体]让我们可以做很多事情来帮助动物，”ASPCA社交媒体总监KymberlieAdams说。“它拯救了生命......没有它我们就无法开展业务。”

一只神奇的狗

LindaBeenau是WonderDogRescue的创始人兼董事，这是一家总部位于旧金山的组织，它将克拉拉从弗雷斯诺的庇护所中拯救出来。Beenau已经帮助狗28年了，不会很快与Facebook取消联系。

“这是一个很好的资产，”她说。[“在推广可采用的狗时]最好使用带有视觉效果的东西，而不仅仅是发送一封可能无法打开的电子邮件。”

神奇狗并不孤单。一个九月研究由ASPCA发现，接受调查的避难所和救援机构的76%的人说他们的社交媒体的使用在去年有所增加，与Facebook被列为最有效的平台增加收养。66%的人表示社交媒体提高了筹款水平，56%的人表示，这有助于他们在安置高级动物或有特殊需求的人群方面取得更大的成功。

Beenau和一位同事主要使用Facebook，Instagram和Twitter发布可供收养或养育的狗的照片和简短的个人资料。虽然Instagram最适合为年轻观众量身定制的小型声音，但有关可用动物和筹款请求的较长故事的Facebook帖子获得最高响应率。像PetFinder和WeRescue这样的应用程序(iOS和Android上都是免费的)也是有价值的工具。

虽然WonderDog仍然在自己的网站上发布狗并在旧金山湾区定期举办收养活动，但这两种方法都需要人们来参加。但Facebook通过直接将狗配置文件发送到某人的订阅源中作为一个有效的门户网站，即使他们正在查看朋友度假时的照片。

社交媒体“允许人们从任何地方找到他们想要的狗”，Beenau说。“如果他们想见到他们在网上看到的特定狗，那么他们就会参加收养活动。”

由于年龄或健康问题而不太可能被收养的救助犬或狗受益最多。由于大多数庇护所都将其有限的人员和资源集中用于照顾和推广最可采用的动物，因此他们可以使用Facebook与能够处理更难案件的救援组织建立联系。

克拉拉就是这么想的。在喜欢WonderDog的Facebook页面之后，我的丈夫在7月初找到了她的个人资料并请求在Facebook上培养。第二天我们就把她抱起来，几周之后无法拒绝接受她。

“Facebook有这种即时性，”Beenau说。“如果有人在我们的Facebook页面上发布了一条狗，我可能无法保存它，但我只需点击一下即可分享。”

尽管如此，Beenau说WonderDog小心不要过多依赖社交媒体。不是每个想要收养狗的人都会使用它，而像Facebook这样的平台可以适得其反。“如果我们带来一只理想的狗，特别是某些纯种狗或小而可爱的狗，人们就会跳过它们。”

广泛的范围

ASPCA社交媒体战略总监OliviaMelikhov是一个监督该组织社交媒体账户的六人团队的一员。她和亚当斯使用Facebook(包括FacebookLivestream)，Twitter，YouTube，LinkedIn和Instagram，不仅用于推广可采用的动物，还用于问题意识，在州和联邦层面的立法宣传(如监管小狗工厂)，捐赠者外展和筹款。2018年，ASPCA通过Facebook的在线工具筹集了450万美元。

Facebook表示平台上成千上万的动物收容所和救援组织使用其筹款工具。许多团体致力于特定地区或狗品种。

“我们知道人们非常关心生活中的宠物和有需要的动物，并希望帮助确保他们快乐健康，”Facebook慈善捐赠合作伙伴主任PaulYoung说。“我们建立筹款工具和其他功能，以便非营利组织，如动物收容所和救援组织可以帮助尽可能多的动物。”

Melikhov说每个社交媒体平台都有明显的优势。与WonderDog一样，Instagram非常适合关于鼓励互动的动物的短篇小说。Facebook更适合全狗配置文件，可以轻松共享，而Twitter获得简短的标语和视频。(#FindYourFido是一个Twitter主题标签，用于宣传其活动，以鼓励从收容所收养狗。)

她说：“很多人都喜欢那些有挑战性故事的宠物，你可以轻松分享。”“我们尽可能多地使用频道，我们可以随时随地进行。”

然而，在所有平台上，该组织与名人和社交媒体影响者合作分享其帖子。例如，帕特里克斯图尔特去年使用Instagram推出了Orson，这是一只ASPCA从斗狗戒指中救出的狗，RickyMartin推出了FindYourFido计划。而在此之前的社交媒体起飞，萨拉McLachlan的眼泪汪汪和米姆生产的ASPCA在2007年电视广告中提出了大约3000万$的组织。

然而，社交平台工作方式的快速变化给Melikhov和Adams带来了持续的挑战。一年前，Facebook彻底改变了其新闻提要，以优先考虑来自家人和朋友的帖子，并强调来自品牌和发布商的帖子。

因此，我们必须更加努力地开发极具吸引力的内容，以吸引更多的观众，”Melikhov说。“此外，我们减少了帖子的频率，只关注最易分的内容。”

即便如此，她也急切地向当地的避难所推荐Facebook，这些避难所通常依靠志愿者并以较小的预算运行(ASPCA也赞助网络研讨会，以便在社交媒体上使用避难所)。“这是免费的，”梅利霍夫说。“如果你没有钱做广告，你仍然可以使用它。”

克拉拉格雷斯不是自己在Facebook上，但我自己的页面(以及我的Twitter推文的一些以上)现在专门用于她的照片。她仍然行走困难，她需要每天用药治疗疼痛和神经损伤，但她看起来比我们在WonderDog网站上发现的憔悴狗好一百倍。如果她喜欢Facebook，我肯定她会。

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