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大多数成年人从未听说过TikTok这是设计的

发布时间：2022-06-29 05:20:09编辑：来源：

TikTok是全球发展最快的社交媒体平台之一，拥有超过5亿活跃用户。只有YouTube，Facebook和Instagram拥有更多。TikTok允许用户使用音乐，过滤器和其他功能创建短视频。但是，虽然它现在被年轻人全球使用，但许多成人社交媒体用户从未听说过它。这是设计的。

2016年，我们对墨尔本青少年家庭的社交媒体使用情况进行了人种学研究。虽然这项研究中的大多数年轻参与者都认为他们的父母对社交媒体来说“太年轻”，但有些人在一个名为Musical.ly-现在被称为TikTok的新平台上进行了讨论。

我们很快意识到，青春期的人口统计是Musical.ly成功及其演变的核心。青少年智能手机拥有量的快速增长为社交媒体提供了相对不受约束的潜在用户群。

许多大型玩家最近都试图抓住这个特定的观众。Snapchat的SnapKidz，YouTubeKids和最近Facebook的MessengerKids都专注于创建主要应用程序的“儿童友好”版本。

Musical.ly的创作者做了他们的功课。他们不仅识别了应用程序的潜在未来用户，还识别了可能妨碍其成功的非用户。为了覆盖青春期的观众，社交媒体应用需要超越青春期前在线互动的守门人：父母。

将自己定位为创造力的工具

从一开始，Musical.ly就将自己展示为创造力和游戏的工具，而不是社交媒体平台。这种策略使Musical.ly能够减轻父母对儿童使用社交媒体的担忧。该应用商店的描述是：“世界上最大的创意平台。

儿童与数字设备的互动往往是出于对创意表达，娱乐和社交互动的渴望。Musical.ly成功地将游戏性和表演性作为其主要特征。

例如，它巧妙地创造了“永远最好的粉丝”功能，模仿流行青少年文化的元素，允许用户与二重奏视频等功能建立特殊联系。“BFF”分别录制他们同一首歌的视频，然后应用程序将其组合成二重唱。通过这种方式，用户可以在应用程序上花更多时间在一起进行交互。

你可以在Instagram上做的一切

虽然TikTok仍然称自己为“全球创造者社区”，但它不仅仅是一个儿童玩具。TikTok允许用户关注“公共”个人资料并与之互动。他们可以互相跟随(不需要互惠)，喜欢和评论视频，并相互发送直接消息。

换句话说，TikTok符合社交网站的所有元素。事实上，应用程序的基础设施很大程度上类似于Instagram。

从Musical.ly到TikTok

用户群是任何社交媒体平台中最有价值的资产。在2016年和2017年期间，来自中国的社交媒体初创公司Musical.ly在苹果和谷歌的应用程序商店中大多数下载的应用程序中呈现趋势。

这导致中国媒体巨头ByteDance以10亿美元收购。我们之前已经看到过类似的情况，当时市场上一个更大的玩家获得了成功的启动。

当它收购Musical.ly时，ByteDance主要关注新闻，并且很大程度上缺乏社交媒体格局。但它确实拥有一个名为Douyin的短视频共享平台。当时，Douyin在中国之外并不为人所知。

2018年，ByteDance决定以TikTok的名义合并Douyin和Musical.ly。虽然合并带来了一些新功能，但对于保留帐户和所有预先存在的内容和关注者的用户来说，这个过程实际上是无法察觉的。

换句话说，一夜之间，Musical.ly用户数据库成为了TikTok用户数据库。虽然Musical.ly在全球北方更受欢迎，但TikTok主导了亚洲市场，将新合并的应用程序定位于更广泛的全球受众范围。

不必要的注意力

在早期，TikTok设法在雷达下飞行，但其快速增长和不断增长的用户群使该应用程序不受欢迎的公众监督。

在2018年，印尼政府暂时禁止该应用程序，因为它指责它正在传播色情和亵渎。2019年2月，印度高等法院要求谷歌和苹果从印度应用程序商店中删除TikTok，因为该平台正在传播色情和暴力内容。

今年早些时候，美国联邦贸易委员会对TikTok处以创纪录的570万美元(820万澳元)罚款收集和存储未满13岁的人的个人信息而未获得父母同意(根据法律要求)可能是最大的打击)。

随着TikTok引起公众的注意，家长和评论员越来越多地表达了对潜在掠夺行为，欺凌和暴露于应用程序中不适合年龄的内容的担忧。

挑战美国社交媒体的主导地位

有些人可能会认为TikTok只是另一个即将消失的社交媒体平台，但不仅如此。它是中国第一个在亚洲和西方市场享有无与伦比知名度的社交媒体平台。

这破坏了美国公司在全球社交媒体市场上的主导地位。TikTok未来的挑战将是实现网络游戏和创造力的承诺，同时确保用户的个人安全和数据安全。

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