杜蕾斯广告文案分析论文（从杜蕾斯的广告和文案中你学到什么）

大家好,小太来为大家解答以上的问题杜蕾斯广告文案分析论文，从杜蕾斯的广告和文案中你学到什么这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

杜蕾斯的成功主要靠网络营销。杜蕾斯的话题在中国无疑是一个敏感话题，这意味着杜蕾斯的线下推广阻力很大。面对面的线下环境，大家都会羞于出发。因此，穿梭在网络上的杜蕾斯受到了广泛的关注和欢迎。杜蕾斯利用官方微博将品牌塑造成一个与众不同、令人难忘的形象。

品牌形象定位深入人心。

杜蕾斯刚开业的时候，给自己的定位是“宅男”形象。他发表了一个与产品相关的话题。他用了一个词来形容，就是“自我嗨”。这种自我提升的模式并没有引起大家的共鸣。微博品牌在这种模式下影响力不大，消费者认为充其量只是一个广告，没有太大的兴趣。

他们很快意识到这种自我提升的模式无法引起用户的共鸣，于是调整了自己的定位。很快，这位先生成了新的焦点。有点坏，感性，活着会成为新形象的定位。在这个岗位上，涉及的话题更广，和粉丝的互动也更多，声音也更轻松诙谐。吸引了用户的关注和欢迎。

热点不倒之后，热点和有趣的事情一般大家都能理解。杜蕾斯最大的优势就是他们可以把这些热点联系起来，让自己成为焦点，让自己的形象得到很好的传播。抓住当下热点，是杜蕾斯背后运营团队的日常工作。据了解，每天早上，微博团队都会召开例会，讨论当天的热点，确定主题。杜蕾斯微博每天发布约10条消息，其中6至8条为原创消息。

粉丝互动也是增强杜蕾斯存在感的一种方式。与粉丝的交流有助于拉近用户之间的距离，增强用户的存在感。另一方面，在与用户的互动中，逐渐树立自己的坏绅士形象，让很多人觉得杜蕾斯给他们带来了快乐，杜蕾斯的传播是一件很快乐的事情。

杜蕾斯的经典营销案例

2012年奥运会，刘翔经历了风风雨雨，却坚持完成了全程。杜蕾斯在微博中写道：“最快的人不是最好的。他是最强大的人！”

2013年，光大银行发生了五龙事件。杜蕾斯在微博上发帖：“光大不好”，于是一个接一个，薛蛮子被抓嫖娼。杜蕾斯利用这个趋势带来了一波节奏。

2015年1月20日，吴奇隆，刘诗诗，微博晒卡。

杜蕾斯微博：珍惜性财富让人不得不为潜在营销叫好。

2011年，北京下大雨。

杜蕾斯想出了在鞋子上套避孕套以防下雨的主意。微博一经发出，一小时内就被转发，成为当年的经典营销案例。

“北京暴雨鞋避孕套”的营销，让团队要给32个赞，真的很神奇。

看到这里你也会觉得杜蕾斯的成功是因为它本身的传播属性？同样的产品在微博中也可以使用，但为什么一提到同类产品就首先想到杜蕾斯？而不是在地铁里用避孕套当口罩。其实这无非就是寻找机会，了解潜力，通过热点事件扩大影响力，让粉丝对具有独特魅力的品牌保持持久的关注。

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