Google为营销人员提供了衡量广告效果的新方法

作为一家几乎所有收入和利润都来自互联网广告的公司，Google可以通过帮助企业更好地了解其营销活动在Google的所有在线媒体上的有效运作而受益匪浅。

为此，谷歌本周推出了AdsDataHub，这是一个基于云的测量平台，据该公司称，它为广告客户提供了移动用户与YouTube，DoubleClick，Google展示广告网络和其他广告平台上的广告系列互动的详细信息。

AdsDataHub建立在Google的云基础架构上，并与该公司的BigQuery大数据分析服务集成。Google广告数据和隐私权高级产品经理GeoffSamek在博客中表示，它为广告客户提供了一种在移动设备和其他屏幕上查看有关其营销活动的印象级数据的方法。

Samek说：“移动从根本上改变了我们的生活方式。”“借助我们的设备，您可以随时找到，观看或购买任何东西。”

AdsDataHub旨在帮助营销人员通过向移动用户提供一种结合跨设备的用户活动信息(包括过去的搜索和受众特征信息)的方式，向移动用户提供更具针对性和及时性的广告。

此外，AdsDataHub的用户将能够从其他系统(例如营销数据库或CRM系统)中提取数据并进行分析，以更好地了解人们从第一次接触到购买，如何与他们的广告系列互动。

当Google首次宣布开发AdsDataHub的计划时，该公司将其描述为主要工具，可帮助广告商更好地衡量用户与移动设备及其他设备上的YouTube广告系列互动的方式。通过本周的首次展示，该工具公司可以衡量多个Google在线媒体资源的广告效果。

除了自己的衡量工具外，Google还承诺与第三方衡量供应商合作，包括Nielsen，comScore和DoubleVerify，以帮助广告商和代理商衡量其广告在Google网站上的效果。

广告评估已成为Google和Facebook等其他互联网巨头的热门按钮。许多广告商对Google和Facebook提供的广告效果指标越来越感到不满。他们还对相对缺乏访问数据和方法(例如Google和Facebook等公司用来衡量其广告性能)的方法感到沮丧。

Google的许多最大广告客户也对Google的自动广告投放系统在YouTube和Google的展示广告网络上展示其营销信息的方式不满意。例如，今年早些时候，《伦敦时报》的调查报告显示，他们的广告被放置在张贴在已知恐怖组织和仇恨组织的视频旁边，这是美国和英国的几个主要品牌从YouTube撤下广告的原因。

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