餐饮和休闲活动驱使十分之一的人前往购物中心

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消费者和位置情报专家CACI的研究发现，前往区域购物中心的行程中，几乎有十分之一是由餐饮或休闲活动驱动的。虽然零售和购物公园的访问量下降到了十分之一，但在所有零售目的地的访问总数中，有7%是餐饮和休闲消费。

对于零售品牌和零售目的地的所有者而言，意义重大的是，那些主要以餐饮或休闲方式来访的人中有50%继续花在零售上，突出了以餐饮为导向的消费者使命的价值。此外，无论访问目的地的最初原因为何，与仅购物的访客相比，在访问期间在餐饮上消费的任何人的零售支出都高48%。

这项研究利用了CACI Shopper Dimensions的数据，该数据来自CACI来自英国各地的800,000项面向客户的调查，该报告还强调了英国消费者行为的差异。例如，在西北地区，继续在零售上花费的餐饮和休闲主导的游客数量增加到62%。相比之下，在伦敦，由于首都的竞争水平下降到34%。

沃灵顿(Warrington)，赫里福德(Hereford)，巴斯和费勒姆(Fareham)等较小的城镇，通过餐饮任务获得的零售转化率为54%。相比之下，在利物浦，伯明翰，曼彻斯特，格拉斯哥和利兹等核心城市，转化率是49%，反映出城市中消费者可获得更多选择。此外，虽然只有5%的零售和购物之旅是由餐饮和休闲活动驱动的，但分别有57%和55%的此类旅行转换为零售支出。

CACI房地产咨询集团总监John Platt在评论这一见解时说： “我们的最新研究再次强调，在零售和休闲目的地，一切都不会丢失。通过横向思考并认识到消费者访问零售以外地点的其他主要原因，房东可以增加商店的额外支出。与我们最近的在线光环研究一样，该研究证明了实体商店在增加在线消费中所起的重要作用，这项最新研究表明，显然需要实体店。然而，至关重要的是，必须主动管理目的地，并采取创造性的方法，为消费者提供相关的，有吸引力的和不断发展的体验，以供其享用，无论他们最初的访问动机是什么。正如我们的研究显示的那样，正确处理它的前景令人鼓舞。

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