宜家全球宣布了业务转型后宜家中国的战略调整也宣布落地

继去年年底宜家全球宣布了业务转型后，宜家中国的战略调整也宣布落地。8月22日，宜家中国宣布，将在2020财年(2019年9月1日-2020年8月31日)在中国投资100亿元人民币，投资方向主要集中在渠道拓展、业务电子化、客户体验等方面。

除了加大投资，在人员方面，宜家中国也将在2019年和2020年新招聘超过3000名员工，并成立宜家中国数字创新中心。

此外，宜家还宣布，首家小型商场将于2020年春节前在上海开业，占地面积约8000平方米左右。未来，宜家还将全面升级现有商场，而上海徐汇商场将成为全球首家改造商场。

自1998年在上海开设了第一家商场以来，宜家中国在大陆地区的21个城市开设了27家商场、2家体验中心，并在2018年10月推出了电子商务，消费者可在官网上下单。

宜家中国区总裁安娜·库丽佳(AnnaPawlak-Kuliga)表示：“中国的家居市场目前正在处于稳定增长阶段。同时，城镇化建设不断深入、数字化发展迅猛，大众人均可支配收入不断增加，这些改变了人们的生活和消费方式。因为，我们对中国市场充满信心。”

目前，宜家在电商业务只开放了官网的线上购买和部分配送服务，对于未来的发展，宜家方面表示会积极拓展全渠道，正在与第三方电商平台进行洽谈，也会涉足小程序、app等平台，获取更多客源。

同时，宜家还在积极拓展2B业务。宜家中国区商业副总裁张丽娜透露，宜家正在探索与地产项目、办公环境、教育机构和个性化店铺的合作。张丽娜说：“这并不是说宜家要做地产商的供应商，宜家的优势是在设计上，我们是希望通过2B业务接触更多消费者。

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